Крокодил на груди. Белая рубашка-поло. Зелёный воротничок. Это Lacoste. Бренд, который начинался как спортивная экипировка для теннисистов, а стал символом стиля «кэжуал» и даже субкультуры. Сегодня Lacoste — это не просто одежда, это заявление: «Я знаю толк в комфорте, классе и французском шарме». Как маленький крокодил завоевал мир?

Рене Лакост: человек-крокодил

Рене Лакост родился в 1904 году во Франции. Он был теннисистом, одним из лучших в мире в 1920-х годах. Его прозвище — Крокодил (за упорство на корте: он не отдавал ни одного мяча). В 1926 году он занял первое место в мировом рейтинге, выиграл «Ролан Гаррос», Уимблдон и US Open (не хватало только Australian Open).

Рене был не только спортсменом, но и изобретателем. Он ненавидел традиционную теннисную одежду — рубашки с длинными рукавами, которые были жаркими и неудобными. В 1926 году он создал первую рубашку-поло из дышащего трикотажного хлопка, с короткими рукавами, воротником-стойкой и незастегнутыми пуговицами. Это был прорыв.

Он попросил друга, производителя одежды, выпускать такие рубашки с вышитым крокодилом. Так в 1933 году родился бренд La Chemise Lacoste.

Поло Lacoste: что это такое

Классическая рубашка Lacoste — это не просто футболка. Это поло из жаккардового хлопка (от англ. piqué — «с начёсом»), которое пропускает воздух и впитывает пот. Воротник мягкий, не давит. Пуговицы — из перламутра. Крокодил вышит на груди зелёными, красными или синими нитками.

Цветовая гамма: белый, чёрный, синий, красный, розовый, жёлтый, зелёный, оранжевый. Со временем добавили и другие модели (с длинным рукавом, джерси, пуловеры). Но поло — сердце бренда.

Размерная сетка: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). В оригинале — мужская, но женщины тоже носят. Детская линия — «Lacoste Junior».

У Lacoste есть и другая одежда: куртки, свитшоты, брюки, платья, юбки, кепки. Обувь — кроссовки и туфли. Аксессуары: ремни, носки, очки, духи.

Как крокодил стал символом статуса

В 1950-60-х годах Lacoste носили в основном теннисисты и гольфисты (поло идеально для этих видов спорта). Затем бренд заметили кинозвёзды и интеллектуалы. В 1960-м Джон Кеннеди появляется в поло Lacoste на отдыхе. Имидж — аристократичный спорт, без пафоса.

В 1970-х Lacoste стала одеждой хиппи и яппи. В 1980-х — неотъемлемая часть «casual» субкультуры (британские футбольные фанаты носили Lacoste, чтобы не походить на хулиганов). В 1990-х — рэперы и хип-хоп артисты.

В 2000-х Lacoste превратился в масс-маркет. Теперь его носят все: от банкиров до студентов. Но по-прежнему считается признаком «хорошего вкуса», не кричащего богатства.

Lacoste и спорт сегодня

Lacoste — официальный партнёр турнира «Ролан Гаррос». Судьи и линейные судьи одеты в форму Lacoste (белая рубашка, зелёные брюки, кепка). В 2026 году бренд продлил контракт до 2030 года.

Теннисисты — лица Lacoste: Новак Джокович (экс-партнёрство, с 2018 по 2024 год), Даниил Медведев (с 2025 года), Жо-Уилфрид Тсонга (завершил карьеру). Гольфисты — Ли Уэствуд. Сквош-игроки — Грегори Готье.

Lacoste производит экипировку для тенниса, гольфа, сквоша, падел-тенниса. Это не только поло, но и специализированные шорты, юбки, кепки, утеплённые жилеты для прохладной погоды.

В 2026 году Lacoste запустила «зелёную» коллекцию из переработанного хлопка (используют старые поло, перерабатывают в нити). Цель — к 2030 году перейти на 100% эко-материалы.

Крокодил на каждый день

Как носить Lacoste в повседневной жизни? Классический вариант: белое поло + синие джинсы + белые кроссовки. Для офиса: синее поло + бежевые чиносы + лоферы. Для свидания: розовое поло + тёмные брюки + кожаные мокасины.

Женщины: белое поло (размер 3) + джинсы-скинни + балетки; или красное поло + чёрная юбка-карандаш + босоножки. Дети: поло Lacoste + шорты + кепка — идеально для школы и кружков.

Не сочетайте Lacoste с логотипами других брендов (не надевайте кроссовки Nike и кепку Adidas — будет перебор). Не носите поло с наглухо застёгнутыми пуговицами (это моветон, застёгивают 1-2 пуговицы). Не носите Lacoste зимой без куртки (рубашка поло — это не подштанники).

Уход: стирка при 40°C, не отбеливать, не гладить крокодила (он вышит, выдержит, но лучше вывернуть наизнанку). Поло Lacoste носят годами, не выцветает.

Подделки: как отличить настоящий Lacoste

Подделок много. Оригинал: крокодил вышит чётко, зубчики видны, зелёный цвет насыщенный (у подделок зелёный блёклый). Ткань — лёгкая, «вафельная». Воротник и манжеты из той же ткани, не растянуты. Пуговицы — перламутр (на ощупь гладкие, прохладные), с надписью «Lacoste» на обратной стороне. Бирка: сбоку или на воротнике, с указанием состава (100% хлопок). Упаковка: полиэтиленовый пакет с изображением крокодила.

На подделке крокодил может быть приклеен, а не вышит, нитки торчат. Ткань — синтетика, плохо пропускает воздух. Цена: оригинальное поло стоит 80-120 евро (в России — 8 000-12 000 руб). Дешевле 50 евро — почти наверняка подделка.

Остерегайтесь «распродаж» в уличных палатках. Покупайте в официальных магазинах, на сайте, в аэропортах duty-free.

Lacoste и глобальная культура

Крокодил стал мемом. Его рисунок используют дизайнеры, художники, граффити-райтеры. В 2018 году Lacoste провёл акцию «Save Our Species»: заменил крокодила на изображения исчезающих животных (панда, лемур, дикая собака). Поло продавались с аукциона по 10 000 евро.

В 2026 году Lacoste в коллаборации с маркой «Kith» выпустил лимитированную серию с леопардовым принтом (крокодил поверх). Раскупили за два дня.

В фильмах: герои «Криминального чтива» носят Lacoste? Нет, но в «Амели» (2001) у главной героини есть зелёное поло. В «Социальной сети» Марк Цукерберг носит футболку, а не Lacoste, но его друг Эдуардо — в Lacoste.

В музыке: группа «The Strokes» часто появлялась в Lacoste, клавишник Фабрицио Моретти — в белом поло.

Lacoste в России и мире

Первый магазин Lacoste в Москве открылся в 1992 году (в ЦУМе). Сейчас в России 50 магазинов (Москва, Питер, Екатеринбург, Казань, Ростов-на-Дону). В 2026 году открывается магазин в Сочи (в новом торговом центре).

Россияне любят Lacoste за качество и статус. Особенно популярны поло для пап: белое, синее и чёрное (самые продаваемые). Женщины чаще покупают розовое и голубое.

Мировой оборот Lacoste в 2025 году составил 2,5 миллиарда евро (вырос на 5% по сравнению с 2024). Самые большие рынки — Франция, США, Китай, Италия, Япония. Россия в десятке.

Будущее стиля Lacoste

Lacoste не меняет классику. Поло останется таким же, как в 1933 году. Но появляются новые цвета, принты (поло с полосками, крапами). В 2027 году ожидается выход «умного поло» со встроенным датчиком влажности и пульса. Но это пока идея.

Мода циклична. В 2026 году тенденция: носить поло навыпуск, а не заправлять в штаны. Сочетать с шортами-бермудами и сандалями. Крокодил на груди — больше не символ нуворишей, а знак осознанного потребления (натуральные ткани, долговечность).

Lacoste — это история о том, как теннисист пришил нашлёпку на рубашку и создал империю. Сегодня крокодила знает каждый. И это не громкая реклама, а годы доверия. Надевая поло Lacoste, вы надеваете частицу спортивной истории. И улыбку Рене Лакоста.

Permanent link to this publication: